高伦雅芙：“气运不足”退出天猫！

天猫背景

天猫作为阿里巴巴旗下的电商平台，凭借其平台的强大流量和优秀的买家服务在持续发展并取得了良好的口碑，成为了众多品牌商家的理想之地。近年来，天猫的数字生态体系也得到了进一步的完善，围绕流量入口、内容创造、营销变现、数据矩阵建立等方面都提供了解决方案，更加深入地满足了品牌方的多元化需求，因此越来越多的品牌商家纷纷入驻。

高伦雅芙作为品牌方的退出原因

但是，随着品牌方数目的不断增多和同质化竞争的加剧，上升的成本，而天猫日趋强调平台合规问题，越来越多的品牌方也越来越难过决。不少品牌方表示，天猫身上背负的需求压力太大，对网店的募集销售活动等针对性的指标基本成为了灯下黑。其中一位高伦雅芙就是明显的一例。

高伦雅芙退出的缘由

高伦雅芙，这个拥有众多女性 fans 的品牌，在天猫平台上活跃过，曾是一个大家熟知的品牌，但是自2019年起，高伦雅芙在一众品牌商家中，开始了自己的转变。他们在逐渐淡化天猫店铺的形象，加大对其他平台、线下渠道的投入，暴露出了自己渴求多元化发展的愿望。

高伦雅芙的多渠道发展

当我们去到高伦雅芙旗下的京东店铺，无论是在开场动画还是主推商品上都能看到显著的变化。高伦雅芙面对的竞争此时不再是天猫品牌间的对决，而是与京东上众多品牌在某些领域上的重叠和对抗，无论是推广功夫还是商品创新程度，都需要进行极致地优化。

在电商领域现在女性用品品牌竞争绝非简单，需要经历时光的雕琢，才能积攒出一批忠实的粉丝人群，高伦雅芙青睐多渠道的发展路径。当已经选择退步的高伦雅芙处理着离开天猫电商平台的时间，我们不禁对于她是否能过成功转型充满了期望与猜测。