奥飞数据：业绩出现不识字的“数字”？

奥飞数据近期展开了2021年半年度业绩快报，报告中业绩总体不佳，出现了“数字”错漏、虚高等不良现象，引发各方关切。

首次亏损：数字却不见真相

报告显示，奥飞数据2021H1实现营收11.68亿元，同比下降11.52%，实现净利润亏损1.17亿元。业绩出现亏损的原因，主要是来自产品研发、市场推广、组织架构调整等方面，表现为对“数字”过于依赖，缺乏真实执行情况的保证。

关于业绩下滑，奥飞数据则说是受到新冠疫情的影响，加上去年口碑问题的影响，使得今年的表现不佳。而业内人士则表示，奥飞数据的业绩下滑，主要是因为公司还没有找到新的利润增长点，仍过于依赖旧有节目和游戏品类。

“数字”虚高：热播综艺收看人数出现误差

在奥飞数据的2021年半年度业绩报告中，我们可以发现“数字”出现虚高现象，比如公司借助热门综艺和游戏UGC等进行流量积累，但热度过后，就很容易出现关注度的急剧下降。

另外，有值得关注的是，奥飞数据在报告中还披露了综艺收看人数出现误差的情况。具体来说，公司一度将某综艺的收视人数从“412.6万”调整为“81.4万”，这一幅难以忽视的数字差异，引发市场和媒体的关注。

面临调整：数字应该回归真相

奥飞数据在回应“数字”问题时表示，公司将加强业务的自身监管、整合和风险控制，并建立更完善的店铺管理和监督机制，同时调整市场策略，抓住市场机会。加强对员工的实际工作指导与培训，将数字和真相结合，为公司带来更可靠的业绩。

近期，奥飞数据公司也宣布暂停股权激励计划的实施事宜。股东和市场对此反应不一，有人认为是正视问题；有人则表示公司的管理存在一定问题。未来，公司应该充分认识到过度“数字化”的弊端，将数字真正落地到实际业务操作中，提高执行力，从而走出困境。